Второй день деловой программы 62 Федеральной оптовой ярмарки «ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ» выдался насыщенным, а его мероприятия вызвали большой интерес у участников и посетителей выставки. Это неудивительно, поскольку темы, осаждавшиеся на мероприятиях, были так или иначе связаны с повышением эффективности производства и продаж на предприятиях легпрома.
Результаты использования искусственного интеллекта вошли в нашу жизнь и оказывают влияние на процессы в текстильной и легкой промышленности. Высокие технологии применяется в fashion-ритейле и в текстильном производстве. Ряд аспектов, связанных с использованием ИИ и нейросетей, участники рынка обсудили в ходе дискуссии «ИИ в текстильной и легкой промышленности». Модератором мероприятия выступил Илья Тихонов, главный редактор www.moda24/7.ru.
Игорь Большаков, операционный директор брендов button blue и Jumkey (холдинг Gulliver Group), отметил, что уже сейчас больше половины компаний используют в своей деятельности искусственный интеллект, в первую очередь в маркетинге. Создание проекций, «луков», подбор фонов для фотографий, описаний для коллекций и изделий - все это уже можно делать с помощью ИИ, экономя время и трудозатраты. Эффективно использование ИИ для написания продающих текстов - по крайней мере, такой опыт есть в холдинге Gulliver Group. В производственной сфере специализированные программы позволяют получить визуализацию изделия без фактического пошива модели, что экономит время сотрудников экспериментального цеха и снижает расход материалов.
Перспективность использования ИИ для продвижения продукции отметила и Анастасия Липатова, руководитель команды Fashion Retail и Яндекс.Реклама, которая рассказала о возможностях платформы Яндекс, сервисах и инструментах, которые будут полезны бизнесу, в том числе легпрому.
О том, каких специалистов, работающих с ИИ, готовят сейчас в РГУ им. А.Н.Косыгина, рассказал доктор технических наук Александр Макаров.
Важную роль уже сегодня играют нейросети в процессе отбраковки в текстильном производстве - электронный «глаз» гораздо быстрее и точнее определяет пороки, что повышает качество продукции и позволяет одному оператору обслуживать несколько мерильно-браковочных машин. Новые возможности автоматизации процесса разбраковки представил Сергей Буляк, генеральный директор ООО «БуллЯк», продюсер проекта TAQC.
Может ли искусственный интеллект полностью заменить тех, кто сегодня работает, скажем, в индустрии моды? Нет, чем более интеллектуальным является труд, тем с меньшей вероятность высокие технологии могут заменить человека. Зато они могут освободить его от рутинной работы, которая сегодня съедает много времени, требуя при этом достаточно высокой квалификации. В этом уверена Елена Залесская, директор HR Fashion агентства «Модное бюро». Она рассказала на примере своей компании и запросов клиентов о том, как в ближайшей перспективе благодаря все более широкому использованию ИИ изменится рынок труда в fashion-индустрии.
Производители текстиля и одежды в России не раз сталкивались с проблемами, связанными с авторским правом, в частности, при использовании защищенных этим правом изображений. Различные нюансы при приобретении лицензии крайне важны. Практикум «Лицензионные принты в текстильных изделиях. Как заработать миллион?!» был направлен, в первую очередь, на обучение производителей, которые хотят использовать привлекательные для потребителей изображения, а персонализировать выпускаемую продукцию.
Мария Рогожина, главный редактор журнала «Вестник лицензионного рынка», рассказала, почему узнаваемые образы из масс-культуры действительно привлекают потребителей и, следовательно, их использование ведет к повышению продаж. Она также остановилась на тех проблемах, с которыми сталкиваются производители при попытке заключить лицензионное соглашение - в частности, требованиям, которые крупные правообладатели предъявляют к масштабам производства, технологиям и качеству продукции. При этом, отметила Рогожина, в ряде случаев более успешным и эффективным может быть выпуск коллекции мерча или коллаборация с тем или иным брендом.
Ряд реальных кейсов по работе с лицензируемыми изображениями озвучил Андрей Жердев, руководитель и основатель компании TECHNOPRINT, специализирующейся на выпуске оборудования для нанесения принтов на различные материалы.
Тему мерча, его производства и продвижения, прозвучавшую в начале практикума, поддержали Гурген Тероян, руководитель проектов в MerchStore, и Ольга Мацнева, заместитель генерального директора ООО «Узкоттон». Они представили разные модели выпуска такой продукции - от закупки собственного оборудования до размещения заказов на специализированных площадках, отметив высокий спрос на подобную продукцию и эффективность продвижения товаров и услуг с ее помощью.
Стоит ли пренебрегать законодательством, если выпуск продукции без лицензии сулит серьезную прибыль? Нет, не стоит - отметил в своем выступлении исполнительный директор юридической компании «Медиа-НН» Георгий Давидьян, поскольку санкции за подобные вольности могут составлять от 5 млн и выше в виде штрафов, а в особых случаях нарушителям грозит уголовная ответственность. Он рассказал о том, как работать с лицензируемыми объектами интеллектуальной собственности в рамках российского законодательства, на что обращать внимание в ходе переговоров с правообладателями и при подписании соглашения.
Большой интерес вызвало выступление Владислава Ананишева, главного редактора журнала «Богема», доцента Института кино и телевидения, который рассказал об особенностях работы fashion-индустрии с индустрией кино, а также с производителями клипов и в тик-токе. Примеры такого успешного сотрудничества можно найти не только в истории мирового кино («Завтрак у Тиффани», «Пятый элемент» и т.д.), но и в российской киноиндустрии. Успешные примеры продактплейсмента и коллабораций, которые вывели на новый уровень развития те или иные компании, могут пригодиться и производителям, и дизайнерам для продвижения своей продукции.
Из-за обилия предложения на рынке сегодня большинство производителей осознают необходимость следования современным трендам. Нередко, если предприятие крупное - продукт выводится на рынок не на пике, а тогда, когда тот или иной тренд уже стал мейнстримом, и предложение не является уникальным. Можно ли предугадать поведение покупателей и определить коммерчески привлекательные тренды завтрашнего дня? Кто такие профессиональные трендвотчеры и может ли дизайнер заменить такого специалиста? Как не потерять выбранный тренд в процессе работы над созданием дизайна?
Об этом в рамках экспертной сессии «Формирование продуктовой стратегии компании с фокусом на дизайн. Профессиональный трендвотчинг» рассказала Оксана Абросимова, профессиональный текстильный маркетолог со специализацией «Аналитика трендов в дизайне постельного белья».
Завершил второй день деловой программы мастер-класс «Как модному бренду или производителю одежды развиваться в 2014-2025 годах? Бюджеты, ограничения, подводные камни и возможности?», который провела Дания Ткачева - бизнес-консультант по управлению продажами и стратегическому развитию fashion-брендов, экс-управляющая региональными продажами в Nike Россия и Евразия. Она подробно рассказала о том, как производители одежды могут развивать оптовые продажи, с какими сложностями и подводными камнями можно столкнуться, выходя на маркетплейсы или розничные офлайн-магазины, зачем создавать свой бренд и свой интернет-магазин, а также о том, чем принципиально отличаются разные маркетплейсы и как выбрать те площадки, которые помогут увеличить продажи и выручку.
На стенде РГУ им. А.Н.Косыгина в течение всего дня проходил марафон «День встречи с обучающимся школ и колледжей «Образование - абитуриенту».
Завершится деловая программа 82-й выставки ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ завтра, 27 сентября, круглым столом «Текстильный прорыв: промышленность и студенты. Создадим будущее вместе», в ходе которого представители бизнеса и высшей школы расскажут о своем видении развития нового поколения специалистов в текстильной и легкой промышленности.
